## Apple Entra na Corrida da IA com Estratégia Própria e Tim Cook à Frente

Enquanto a concorrência se apressa em lançar ferramentas de Inteligência Artificial (IA), a Apple adota uma postura mais cautelosa. As funcionalidades do Apple Intelligence, apresentadas na WWDC, não devem chegar à maioria dos usuários antes de 2025 ou até mesmo 2026. Para alguns, isso pode parecer um atraso, mas o histórico da empresa sugere que ela prefere lançar produtos somente quando estiverem realmente prontos.

Empresas como Microsoft, OpenAI e Google já disponibilizaram amplamente recursos de IA, muitas vezes com bugs e resultados pouco confiáveis, e nem sempre com a aprovação dos usuários. Os assistentes de IA atuais ainda enfrentam dificuldades em precisão, consistência e utilidade em diversas tarefas.

A Apple parece observar de perto, aguardando o amadurecimento da tecnologia. Em vez de inundar o iOS com ferramentas que funcionam pela metade, a empresa prefere esperar. Essa estratégia pode ser recompensada se os usuários perderem a paciência com a IA que promete muito e entrega pouco.

Essa não é a primeira vez que a Apple adota essa abordagem. Ela lançou smartwatches e tablets mais tarde do que a concorrência, mas com produtos mais robustos. E como já possui o hardware e o software, e controla sua própria loja de aplicativos, pode se dar ao luxo de esperar.

Se as ferramentas de IA atuais não melhorarem em breve, a implementação mais lenta e cautelosa da Apple pode parecer menos hesitação e mais planejamento inteligente.

Essa abordagem ponderada não significa que a Apple está parada. Nos bastidores, a empresa está aumentando o investimento, a contratação e a coordenação interna para se preparar para uma mudança na IA. Essa estratégia ficou evidente durante uma reunião geral na sede da Apple, onde o CEO Tim Cook incentivou os funcionários e delineou as ambições da empresa em relação à IA.

Cook deixou claro que a Apple precisa vencer na IA, e que agora é o momento de fazer isso acontecer. Ele comparou a IA a uma mudança geracional, semelhante ao impacto da internet, dos smartphones e da computação em nuvem.

A Apple tem sido mais lenta do que outras empresas no lançamento de ferramentas de IA. O Apple Intelligence, sua principal oferta de IA, foi apresentado muito depois que empresas como OpenAI, Google e Microsoft lançaram seus próprios produtos. E mesmo quando a Apple finalmente anunciou seus planos, a reação foi pouco entusiasmada.

No entanto, Cook ressaltou que a Apple muitas vezes chegou atrasada a novas tecnologias, apenas para redefini-las. "Havia um PC antes do Mac; havia um smartphone antes do iPhone", lembrou aos funcionários. "Havia muitos tablets antes do iPad." A Apple não inventou essas categorias, disse ele, apenas as fez funcionar melhor.

## Construindo o Futuro da Siri

Grande parte do trabalho atual da empresa em IA se concentra na Siri, sua assistente de voz. A Apple havia planejado originalmente uma grande reformulação como parte do Apple Intelligence, adicionando recursos alimentados por grandes modelos de linguagem. Mas esse lançamento foi adiado, levando a mudanças internas e uma repensada de todo o sistema.

Craig Federighi, chefe de software da Apple, disse aos funcionários que tentar mesclar versões antigas e novas da Siri não funcionou. A equipe tentou manter o sistema original para tarefas básicas, como definir timers, enquanto adicionava recursos de IA generativa para solicitações mais complexas. Mas essa configuração híbrida não atendia aos padrões da Apple. "Percebemos que essa abordagem não nos levaria à qualidade Apple", disse ele.

Agora, a equipe está reconstruindo a Siri do zero. Uma versão completamente nova está em desenvolvimento, esperada para o início de 2026. Federighi disse que os resultados até agora têm sido fortes e podem levar a mais melhorias do que o planejado originalmente. "Não há projeto que as pessoas estejam levando mais a sério", disse ele à equipe.

Uma figura chave por trás dessa nova direção é Mike Rockwell, o executivo que liderou o desenvolvimento do headset Vision Pro da Apple. Rockwell e sua equipe de software agora estão liderando a reformulação da Siri. Federighi disse que eles "supercarregaram" o trabalho e trouxeram um novo nível de foco.

## Investindo em Talentos e Ferramentas de IA

A Apple também está expandindo sua equipe de IA rapidamente. Cook disse que a empresa contratou 12.000 pessoas no ano passado, com 40% delas ingressando em pesquisa e desenvolvimento, muitas dessas contratações focadas em IA.

Parte do trabalho envolve hardware. A Apple está construindo novos chips projetados especificamente para IA, incluindo um chip de servidor mais poderoso conhecido internamente como "Baltra". A empresa também está abrindo um data center de IA em Houston para apoiar projetos futuros.

Além da Siri, a Apple está construindo silenciosamente o que pode se tornar uma importante ferramenta de IA. De acordo com Mark Gurman, da Bloomberg, a Apple formou uma equipe chamada "Respostas, Conhecimento e Informação" (AKI). O trabalho do grupo é criar uma busca que funcione mais como o ChatGPT, dando respostas diretas em vez de apenas mostrar links.

A equipe AKI é liderada por Robby Walker, que se reporta ao chefe de IA, John Giannandrea, e a Apple já começou a contratar engenheiros para o grupo. Embora os detalhes ainda sejam limitados, o projeto parece incluir sistemas de backend, algoritmos de busca e potencialmente até mesmo um aplicativo independente.

## Uma Pressão para Avançar Mais Rápido

Cook também incentivou os funcionários a começarem a usar a IA mais em seu trabalho. "Todos nós já estamos usando a IA de forma significativa, e devemos usá-la como empresa também", disse ele. Ele disse aos funcionários para levarem ideias aos seus gerentes e encontrarem maneiras de colocar as ferramentas de IA nos produtos mais rapidamente.

O senso de urgência foi ecoado durante a recente teleconferência de resultados da Apple. A empresa divulgou resultados fortes, com um crescimento de quase 10% no trimestre de junho, o suficiente para aliviar as preocupações sobre a desaceleração das vendas do iPhone e os resultados fracos do mercado chinês. Cook disse aos investidores que a Apple aumentaria "significativamente" seus gastos com IA.

No entanto, os desafios permanecem. A Apple espera enfrentar um impacto de US$ 1,1 bilhão de tarifas neste trimestre e continua a lidar com pressões antitruste nos EUA e na Europa, onde os reguladores estão observando de perto como a empresa administra sua App Store e lida com os dados do usuário.

Cook reconheceu essas questões na reunião de equipe, dizendo que a Apple continuaria pressionando os reguladores a adotarem regras que não prejudiquem a privacidade ou a experiência do usuário. "Precisamos continuar pressionando na intenção da regulamentação", disse ele, "em vez dessas coisas que destroem a experiência do usuário e a privacidade e segurança do usuário."

## Novas Lojas, Novos Mercados

Além da IA, Cook abordou a estratégia de varejo da Apple. A empresa planeja abrir novas lojas em mercados emergentes, incluindo Índia, Emirados Árabes Unidos e China. Uma loja na Arábia Saudita também está a caminho. A Apple também está colocando mais foco em sua loja online.

"Precisamos estar em mais países", disse Cook, acrescentando que a maior parte do crescimento futuro da Apple virá de novos mercados. Isso não significa que as regiões existentes serão ignoradas, mas a empresa vê mais oportunidades em expandir sua presença global.

## O Que Vem a Seguir para os Produtos da Apple

Embora Cook não tenha revelado detalhes do produto, ele disse: "Eu nunca senti tanta empolgação e tanta energia antes como agora."

Relatórios sugerem que a Apple está trabalhando em vários novos dispositivos, incluindo um iPhone dobrável, novos óculos inteligentes, dispositivos domésticos atualizados e robótica. Uma grande reformulação do iPhone também é especulada para o seu 20º aniversário no próximo ano.

Cook não confirmou nada disso, mas insinuou grandes coisas pela frente. "O pipeline de produtos, sobre o qual não posso falar: É incrível, pessoal. É incrível", disse ele. "Algumas coisas vocês verão em breve, algumas virão mais tarde, mas há muito para ver."

## Cautelosa, Mas Confiante

A abordagem cautelosa da Apple em relação à IA pode tê-la desacelerado, mas internamente, a empresa parece acreditar que devagar e sempre se vence a corrida. A mensagem de Cook aos funcionários foi clara: a Apple ainda pode definir o que é uma IA útil e responsável, e todos estão a bordo para chegar lá.